喜报丨上海冠生园食品有限公司市场部获得“上海市模范集体”称号

5月9日，上海市模范集体、劳动模范和先进工作者名单揭晓。上海冠生园食品有限公司市场部获得“上海市模范集体”称号。

上海冠生园食品有限公司市场部，团队9人，平均年龄36岁，先后获得“上海市工人先锋号”、“上海国资系统青年文明号”、“上海市五四青年奖章”等荣誉。该集体以“振兴老字号品牌”为使命，走出一条品牌年轻化、国际化之路，聚力推动“大白兔”品牌焕新。 

洞察消费趋势，用匠心延续甜蜜味蕾。团队深知“大白兔”作为老字号，文化底蕴是核心竞争力。2021 年，精心打造大白兔 x 一大文创奶糖礼盒，借 21 颗糖、100 克净含量的巧妙寓意，于中共一大会址纪念馆首发，掀起红色文创消费热潮。2022 年，秉持“传承与创新”理念，复刻 1980 年代旧糖罐推出“大白兔复刻听”，融合流行元素，成功斩获 isee 全球美味奖。2023 - 2024 年，紧跟消费趋势，推出融入 AI 的大白兔 x 华山 263 跨界奶糖礼盒，荣获 2024 年上海市消保委伴手礼评选金奖；大白兔桂花味奶糖凭借新颖包装与独特口味收获良好反馈，获 isee 全球美味奖提名，持续巩固品牌优势，以“创意之心”传承品牌资产，延续甜蜜记忆。

开展跨界营销，用创意点亮国货之光。团队借助新颖营销手段，推动品牌迈向年轻、时尚、国际舞台。2023 年，与国际大牌 Coach、SK2 合作，呈现全球首发产品，展现多元文化融合魅力。积极与热门 IP 跨界合作，与“光与夜之恋”联动引发热议，登上热搜，官宣当日线上销售超 18 万个合作产品。2024 年，与“元梦之星”打造“大白兔梦幻乐园”，为年轻群体带来全新体验。此外，团队致力于传播中国文化，跨界推出月饼出口新加坡，与潮流品牌 ROBBi 推出的跨界手办在进博会亮相后于美国拉斯维加斯展会现场发售，瞬间售罄，助力“大白兔”成为国潮代表，闪耀国际舞台。

大力激活渠道，用激情展现国企担当。为让“大白兔”触手可及，团队积极为全国市场提供营销支持。2021 年，精心筹备奉贤区大白兔九棵树全球首店开业，打造国潮文化新地标。同年，大白兔南京路第一食品专柜开业，成为品牌展示与销售窗口。2024 年，专柜升级为“海派甜心”风格，销售额提升约 30%。团队还注重终端活动策划，2023 年在多地开展“点亮城市计划”，除夕点亮东方明珠、举办灯会；在杭州西湖首发流心月饼。2024 年大雪节气，于国家会展中心召开全国经销商大会，推动销售增长，以“奋斗之心”助力品牌与企业发展。

冠生园食品市场部将继续以高标准要求自身，以专业的态度和角度完成市场开拓工作，继续葆有一颗“品牌匠心”。未来，团队将进一步深化品牌年轻化和国际化的战略，探索更多创新营销模式，推动“大白兔”品牌进一步发展，为上海“四大品牌”建设和民族老字号品牌振兴贡献更多力量。