光明肉业8Bit像素花生牛轧糖荣获集团首届新媒体创意大赛二等奖

为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实上海市委书记陈吉宁调研光明食品集团讲话精神，为激发广大职工在新媒体时代讲好光明故事、用创意为“实力光明”赋能，在努力实现“产业攀升、主业利润倍增”行动计划新征程中充分展现宣传人才队伍活力，11月29日，集团举办首届新媒体创意大赛终评大会。光明肉业冠生园食品市场部的周美延、姚凯文平面类作品《8Bit像素花生牛轧糖》脱颖而出，以独特的视角和创意，生动展现了品牌创新概念包装设计，最终荣获二等奖。

近年来，光明肉业加强以老字号为重点的产品创新、品牌焕新和渠道建设，重塑品牌形象。「大白兔奶糖」「花生牛轧糖」「天山话梅糖」是大白兔品牌的三款王牌糖果，作为老字号品牌的零食代表，需要不断寻找与消费者互动的新方式，以适应现代市场的变化。此次通过市场调研、痛点分析，围绕花生牛轧糖包装焕新，经典重现，甜蜜新生。

「8Bit像素牛轧糖」希望通过创新设计将传统美学与现代美学相结合，来提升老字号品牌的个性化与差异化，来吸引更多年轻消费群体。让它不仅是一款美味零食，更是一款带有情感延续的产品。

「8Bit像素牛轧糖」包装设计在保留经典牛轧糖格子纹饰和色系的基础上，融入了复古游戏机的像素感艺术表达，为传统花生牛轧糖打造全新IP形象,注入新生活力。

形象设计上融入经典的蓝白格子元素，既有趣又可爱，让消费者在享受美味的同时也能感受到品牌IP形象带来的乐趣，好吃又好玩。包装设计上在保留经典牛轧糖格子纹饰和色系的基础上，融入了复古游戏机的像素感，结合IP形象，使产品既有温度，又有新生活力，更贴近年轻一代对产品的审美和情感需求。包装形式升级为可回收小罐装+组合礼盒装，既适合作为伴手礼品相送，又与低碳理念相契合，展现品牌的社会责任感，又提升了品牌形象，方便携带与分享。对于糖果储存问题，大白兔的牛轧糖为中度充气混合糖果，无需冷藏储蓄，放入脱氧剂可常温储存9个月。

这不仅是对经典的致敬，更是对甜蜜生活的新诠释，引领消费者走进一个既熟悉又新奇的甜蜜世界。