传递国潮魅力，大白兔跨界赋能展新貌

近年来，大白兔作为承载着无数人童年记忆的老字号品牌，不断在传承与创新之路上探索更加年轻化、国际化的表达，在品牌跨界合作与创新方面展现出了非凡的活力与魅力。

向世界传递国潮魅力

在第七届中国国际进口博览会上，大白兔亮相光明食品集团展区，携手ROBBi首次呈现联名手办「Cyber Sweet」赛博甜心。此后，11月15日至17日，大白兔与ROBBi强势联合出海， WHITE RABBIT x ROBBi Cyber Sweet重磅亮相美国拉斯维加斯顶尖潮流展会DesingerCon，在国际的舞台上分享中国品牌的魅力。

DesignerCon是全球极具影响力的潮流艺术盛会，汇聚了来自世界各地的潮流文化，每年都吸引着众多潮流艺术圈的顶尖艺术家、头部品牌以及大批潮流爱好者和收藏家。大白兔首次亮相本次展会，正式发售与ROBBi联名的限量款手办“Cyber Sweet” 400%。展台汲取手办中“大白兔”经典红蓝白的元素，解构重塑，为到场的观众构建了一个潮流快乐的赛博朋克世界。

在现场，买家们对本次联名手办Cyber Sweet表现出浓厚的兴趣，尤其是对手办的小心思——打开面罩即是满满的大白兔奶糖，以香甜奶香打破潮流边界，如时间的胶囊，触手可及之处都是记忆中味道，极具互动性。在DesignerCon的第一天，首发售卖的WHITE RABBIT x ROBBi Cyber Sweet 400%便一售而空，体现出美国当地买家们对中国品牌的跨界合作创新的认可与喜爱。

老字号持续焕发新活力

时代在变，消费者在变，品牌亦需与时俱进。大白兔作为一个有着60多年历史的中华老字号品牌，深知只有传承与创新齐头并进才能让品牌可持续化发展。从1959年诞生的一颗原味大白兔奶糖，如今，不仅开发出了一系列不同品类的糖果产品，也在衍生品，跨界合作以及品牌形象上不断突破，希望向味觉、嗅觉和视觉进行品牌矩阵的延伸，从各个角度触达到消费者，最终形成一张大白兔的情感联结网络，让年轻的消费者愿意将大白兔的品牌理念以及产品融入自己的生活。

在新品开发层面，大白兔一直积极创新与突破，紧跟市场需求的变化。近年来，大白兔不断扩展新的糖果品类来满足新消费者的多元化需求。 大白兔海盐太妃糖一经推出便收到了消费者的一致好评，太妃糖醇厚香甜的口味融入爽脆扁桃仁，一口酥脆美味；新品大白兔棒棒糖不仅在口味上传承与创新，在糖果的造型与功能性上也是有所突破，保留了经典ip坐兔形象的同时额外添加了益生元。除糖果品类外，还将大白兔奶糖独有的香甜奶味延展到了护肤品上，今年推出了大白兔护手润唇礼盒，熟悉的奶香气息，像打开了装满奶糖的罐子，奶味便萦绕在唇间与手上。

寻求更多元，更潮流的跨界合作是大白兔探索品牌年轻化道路一直以来的坚持。2024年8月，大白兔联合合家欢派对游戏新星元梦之星，以“快乐分享，一起元梦”为主题，开启了一场跨越次元的奇幻邂逅，通过线上线下潮流文化深度交融，实体虚拟双重赋能，合力为年轻消费群体带来前所未有的互动体验与甜蜜惊喜；为助力华山263·老字号品牌馆,打造沪上文化新地标，引领国潮新气象，大白兔与华山路263联合推出跨界奶糖礼盒，将AI融入产品设计、开发，用科技引领老字号品牌新发展，在今年9月这款跨界奶糖礼盒获评2024上海伴手礼金奖，得到了专业评委以及消费者的高度认可。

为了进一步提升品牌年轻化的形象，打造老字号新活力的创新形式，2024年，紧扣“新的一天从光明开始”的生活消费主题、乘第五届五五购物节消费浪潮，大白兔第一食品南东店专柜迎来了又一轮全面的焕新升级。此次焕新旨于打造艺术化零售空间，将大白兔的品牌文化融入海派景观和时尚潮流，并以空间设计的艺术张力为品牌构建起与消费者间的商业触点与情感联结，让店铺兼具陈列销售与打卡的功能。

未来，大白兔将继续坚持品牌焕新与产品守正创新的双线并行，将“快乐分享”的品牌文化带向更多的地方，助力国货品牌发展。同时，大白兔也将探索更多跨界合作的可能性，与不同行业、不同品牌进行深度融合，为消费者带来更多惊喜和甜蜜。在传承与创新之路上，大白兔奶糖将带着初心之甜，不断前行，展现出一个时尚、活力、亲和的品牌形象。