冠生园蜂制品开展“深耕产业链 发展新引擎” 大讨论党建主题实践活动

2024年是落实“十四五”规划的攻坚之年，是光明食品集团“产业攀升、利润倍增”五年计划的实施之年。公司党支部积极投身光明产业攀升和利润倍增行动，针对“电商渠道开拓”产业攀升重点任务课题，将“问题清单”变成“履责清单”，使此次实践活动成为提升履职尽责能力、增强担当作为责任的有效载体。

一是责任传导“明”方向

党支部依托冠生园食品书记点题项目，以电商渠道开拓产业攀升为重点任务开展课题，召开宣贯会和讨论会启动自营/第三方代运营电商直播渠道开发建设，以及“大白兔喜礼自营店”引流推广工作，党政班子领导结合目前企业实际情况，引导与会人员看清市场前景、厘清所处困境。

二是重点抓促“督”落实

党支部牵头召开活动主题讨论会开展课题“大讨论”，讲形势、找问题，充分挖掘、动员后备干部、青年党员、青年团员、各类先进等骨干人才带头认领责任区、责任线、责任岗，致力摆脱惯性思维和路径依赖，团结协作、各司其职，使此次实践活动成为提升履职尽责能力、增强担当作为责任的有效载体，同时形成行之有效的“行动措施清单”和“骨干领题清单”，明确时间责任，时时优化措施，推动高效解题。

三是清单落地“解”难题

在自营/第三方代运营电商直播渠道开发建设方面

党支部牵头销售部门收集、分析抖音渠道运营情况，对标优秀店铺及竞品；实地拜访并学习集团内外优秀抖音店铺运营案例；并结合自身运营配套需求，积极与抖音平台小二沟通，了解抖音市场情况并通过小二寻找优质服务商。针对初步符合要求的服务商机构，销售部开展实地考察工作，并依据服务商出具的运营规划书，横向对比预估销售GMV、合作案例、团队经验、服务商运营优劣势等，评判服务商匹配度，积累优质服务商资源。在寻找合适的店铺直播代运营服务商的同时，销售团队还积极对接达人直播活动。期间与“东方甄选”、“与辉同行”等机构达成直播合作，为蜜语系列产品及冠生园品牌带来200w+量级曝光，为店铺直播蓄力造势。

在“大白兔喜礼自营店”引流推广方面

党支部以婚庆喜礼作为店铺突破口，组建以喜糖、喜蜜为主要内容物的婚庆伴手礼产品，并在此基础上进一步延伸组建庆生、上海特色伴手礼、乔迁之喜、升学升职等不同场景、不同送礼需求的产品组合，将店铺逐步从婚庆店拓展成伴手礼集合店，拓宽店铺目标消费者，提升店铺在全年各时间节点的竞争力和曝光量，积累店铺粉丝；适时通过付费推广，在站内站外引流，在天猫店铺中通过CRM会员系统，分发短信、站内信息等形式吸引婚庆需求客户，并通过老客裂变优惠券、分享得礼等形式，促进老客自主二次传播，为店铺增加曝光积累人气。（高艳菲）