勇做创新“争先客”，不做裹足“守摊人”

沧海横流显砥柱，万山磅礴看主峰，用党的领导定方向，要自觉把思想行动统一到党的二十大报告精神上来，自信自强，守正创新。创新不是难点词汇，但怎样才算新，要如何去创，却不容易。

创新不是主观臆断，突发奇想，而要遵循规律，要守正。

创新，是要守正创新，而不是立异标新，守正是创新的基础与前提。“守正”与“创新”二者相辅相成，有益的、可行的创新离不开守正，只有方向正确的创新才能体现出其应有的价值。

中国化马克思主义在传统与现代的交融中将传统文化中强调道德践履的“守正”进行创造性转化与创新性发展，并上升为新时代更好地坚持和发展中国特色社会主义的科学方法论。正如习近平总书记指出的，“要坚守正道、追求真理，立足我国国情”。

落实到品牌创新，“守正”即是要立足企业发展的客观规律，在守住安全生产底线、守住产品品质底线、守住消费者权益底线的前提下，集思广益，开拓创新。

针对产品广告创意，结合自身文案工作,内容创新要是单靠灵感，成功就是极小概率事件，所以说，头脑风暴并不是文案的创意来源，突发奇想的“神文案”实质上也是一场自我感动。

而真正能打动人心、影响消费者，有更好传播效果的创意文案，尤其重要的一点，必须有一套完成的创意方法体系，既要考虑受众喜欢，又要支撑营销目标。内容创意遵循的逻辑推理规律，从行为层、认知层、支持层、表达层来支撑整个营销目标，或许这就是内容创新前提下的“守正”。

创新不是东施效颦、照搬照抄，而要因地制宜，要走心。

创新不止于形，而要结合自身特点，做由内而外的实用派。我们做广告创意不是为了让别人夸“说得真好”“拍得真美”“都是金句”“脑洞真大”……广告文案不只是表达，而是说服，是影响，是引发或促成改变。

近年来，大家都用“走心”一词来评价广告创意。什么叫走心？走谁的心？写文案时候把自己感动得热泪盈眶，那不叫走心那叫自我陶醉。我理解的走心，是走对方的心，是写进消费者的心坎里。而创意走进消费者心里，必须有深刻的消费者洞察，发现消费者生活和品牌产品之间有关的一些“不被察觉的真相”。满足他们与品牌或者产品之间一些未被满足的需求、说出他们一些未被说出的心声、关注他们一些未被关注的感受。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”当年脑白金广告一出，哗然一片，众说纷纭。可无论是推崇者对它的歌颂，还是贬损者对它的诽谤，都可能不太公正。没有华丽的广告文案，没有新奇的视觉效果，甚至有点洗脑、病毒轰炸的传播方式，可在当年脑白金背后却藏着一个堪称伟大的创意策略——把保健品当礼品卖。

有创意的内容，未必是一句漂亮话，一个美美的视觉形式，我们的创意文案是要承担起广告的作用的，创意内容最终也是要服务于商业目标。

创新不是妄自菲薄、人云亦云，而要笃定向前，要坚信。

人们总习惯于熟悉的，常规的事物与经验方法，当一条新事物横空出世的时候，难免质疑与否定。

阿德勒原本是弗洛伊德主持的维也纳精神分析协会的核心成员，因观点对立，在精神分析学派内部第一个反对弗洛伊德的心理学体系，根据自己的理论开创了“个体心理学”，成为“现代自我心理学之父”，与弗洛伊德、荣格被并称为“心理学三大巨头”。

哥白尼提出“日心说”，揭示了“太阳是宇宙的中心，地球围绕太阳旋转”的自然规律。在当时遭受了无尽的白眼与唾弃，被时人讽刺和批判，但是真理没有因为旁人的阻碍而被雪藏，否定权威的理论终于成为权威。

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，方方面面的创新举措，总要回归实践，落到实处。创新难的也许不是灵光乍现的想法，而是从“想法”到“成果”这条执行路上的遍地荆棘。

当想法遭遇质疑，我们还能否坚信自我，冲破经验设置的牢笼，挣脱束缚，笃定向前？我想，这也许是创新从“想法”到“成果”的重要环节。

变局加速，创新向前。一切都在打破，一切又在重建，一蔬一饭，寒来暑往，“新的历史特点”浮现日常生活的基本面。我们随波逐流，我们跌宕起伏，我们被重新定义，我们被不断提醒。大到国家，小到企业与个人，创新都是新时代发展进程中不可或缺的动力。跳出一时一事、一地一己的局限，勇做创新“争先客”，不做裹足“守摊人”。（韩静静）